Что означает Айдентика бренда простыми словами
К айдентике относят логотип, цвета, типографику, графику, правила изображений и иногда особенности языка. Она переводит позиционирование в последовательную форму коммуникации.
Айдентика делает бренд узнаваемым в рекламе, продукте и документах даже без постоянного показа логотипа. Единая система также ускоряет выпуск материалов и снижает число случайных визуальных решений.
Пример
Компания закрепила единую палитру, шрифты и стиль иллюстраций для сайта, презентаций и рекламных материалов.
Как применять на практике
- Переведите позиционирование в несколько визуальных и словесных принципов.
- Проверьте элементы на сайте, в рекламе, презентации и интерфейсе продукта.
- Соберите правила и рабочие шаблоны, которыми команда сможет пользоваться без дизайнера.
Частые ошибки
- Копировать модный стиль без связи с характером и задачами бренда.
- Создавать сложный брендбук, не проверив систему на реальных носителях.
- Разрешать каждому каналу менять цвета, шрифты и манеру речи по своему вкусу.