Что означает Баннерная реклама простыми словами
Баннер может решать задачи охвата, возврата аудитории или прямого отклика. Эффект зависит от формата, места, частоты, аудитории и качества посадочной страницы.
Баннерная реклама может быстро дать охват или вернуть знакомую аудиторию, но конкурирует с остальным содержанием экрана. Результат зависит от видимости, частоты и ясности одного сообщения.
Пример
Магазин показал адаптивные баннеры посетителям тематических сайтов и отдельно — пользователям, бросившим корзину.
Как применять на практике
- Разделите задачи охвата, ретаргетинга и прямого отклика по кампаниям.
- Подготовьте читаемые форматы и проверьте места размещения и частоту.
- Сопоставьте видимые показы и охват с целевыми действиями и приростом результата.
Частые ошибки
- Умещать в баннер длинное описание нескольких преимуществ.
- Не исключать приложения или площадки с случайными кликами.
- Считать показом качественный контакт независимо от видимости блока.