Что означает ЕРИР простыми словами
Данные поступают в реестр через операторов рекламных данных, а доступ и состав сведений регулируются государственными правилами. ЕРИР не создаёт маркировку на публикации: он хранит учётную связь между идентификатором и переданными участниками данными.
Несовпадение договоров, актов и статистики видно не как абстрактная ошибка отчёта, а как разрыв прослеживаемости конкретной рекламы. Поэтому сверка нужна между бухгалтерией, маркетингом, агентством и площадкой.
Пример
В реестре к одному erid связаны сведения о рекламодателе, договорной цепочке, креативе и факте распространения, переданные через выбранный ОРД.
Как применять на практике
- Согласуйте единые идентификаторы договоров и участников между внутренними системами и ОРД.
- Проверяйте, что erid размещён именно на том креативе, который зарегистрирован.
- Сверяйте статусы, суммы, акты и статистику после закрытия периода.
Частые ошибки
- Ожидать, что ЕРИР самостоятельно исправит неверные реквизиты из ОРД.
- Передавать агрегат без требуемой разбивки по площадкам и креативам.
- Не хранить внутреннюю связь между публикацией, erid, договором и актом.