Что означает Минус-слова простыми словами
Ограничения могут применяться на разных уровнях кампании. Перед добавлением важно прочитать полный запрос: одно слово способно иметь полезный смысл в другой комбинации, а чрезмерная минусация уменьшает целевой охват.
Корректные минус-слова снижают долю нецелевых переходов и делают отчёты чище. Но они не заменяют работу с посадочной страницей, предложением и качеством автоматического подбора.
Пример
Компания продаёт новые станки и исключает запросы со словами «б/у» и «ремонт». Но минус-слово «инструкция» может убрать полезный запрос покупателя, который изучает эксплуатацию перед заказом.
Как применять на практике
- Собирайте кандидатов из фактических запросов, Wordstat и особенностей ниши.
- Проверяйте слово в контексте всех запросов, которые оно может заблокировать.
- Разделяйте общие ограничения кампании и минусацию отдельных групп.
Частые ошибки
- Копировать универсальные списки без проверки ниши.
- Минусовать слово по одному нецелевому клику и терять полезный спрос.
- Путать минус-слова со стоп-словами, которые система обрабатывает автоматически.