Что означает Товарная галерея простыми словами
Галерея может появляться в поисковой выдаче, поиске по картинкам, товарном поиске и диалоге с Алисой AI. Для каждого показа Директ отбирает объявления по сочетанию ставки, коэффициента качества и прогноза CTR. Пользователь сразу видит конкретное предложение, поэтому данные о товаре должны соответствовать странице перехода.
Формат ставит цену, изображение и характеристики рядом с конкурентами ещё до перехода. Ошибку в фиде нельзя спрятать сильным текстом: устаревшая стоимость или слабое фото сразу уменьшают шанс клика и доверие к магазину.
Пример
Покупатель ищет беспроводные наушники и сравнивает несколько карточек в карусели. Магазин получает переход на конкретную модель, а не на общий каталог, поэтому наличие и цена на странице совпадают с объявлением.
Как применять на практике
- Проверьте названия, изображения, цены, остатки и ссылки всех товаров, допущенных к показу.
- Разделите ассортимент по маржинальности и бизнес-приоритету, чтобы управлять экономикой размещения.
- Анализируйте продажи и ДРР на уровне товара, а не только клики всей кампании.
Частые ошибки
- Передавать обрезанное или неразборчивое изображение, на котором нельзя оценить товар.
- Оставлять в фиде недоступные позиции и вести пользователя на страницу без возможности купить.
- Считать место в галерее гарантированным после создания товарного объявления.