Что означает Охватная кампания простыми словами
Основными ограничителями выступают бюджет, целевой сегмент, частота и доступный инвентарь. Клики могут быть дополнительным сигналом, но не всегда главной целью.
Охватная кампания помогает донести сообщение до значимой доли выбранной аудитории, а не собирать максимум повторных показов. Её результат зависит от качества контакта и прироста, а не только большой цифры охвата.
Пример
Перед запуском нового продукта бренд провёл кампанию на охват целевой категории с ограничением частоты показов.
Как применять на практике
- Опишите целевую аудиторию и процент, с которым нужно установить контакт.
- Задайте период, частоту, видимость и набор креативов для разных размещений.
- Оцените прирост знания или поведения через контрольную группу либо повторный замер.
Частые ошибки
- Покупать самый дешёвый охват без проверки состава аудитории.
- Допускать высокую среднюю частоту при низком приросте уникальных людей.
- Требовать от охватной кампании немедленной окупаемости по последнему клику.