Что означает Schema.org простыми словами
Словарь отвечает на вопрос, какими понятиями описывать страницу: например, Article, Product или Organization и их свойства. JSON-LD отвечает на другой вопрос — как записать эти данные. Поисковые системы поддерживают только часть возможных типов и задают собственные требования к расширенным результатам.
Без общего словаря одинаковые сущности пришлось бы описывать несовместимыми наборами полей. Но выбор самого подробного типа не даёт преимуществ, если разметка не соответствует видимому содержанию или требованиям конкретной системы.
Пример
Статья описывается типом Article со свойствами headline, author и datePublished. Эти же сведения видны читателю, а код генерируется из единого источника контента.
Как применять на практике
- Определите реальную сущность страницы, а не желаемый вид результата в поиске.
- Выберите тип и свойства Schema.org, затем сверьтесь с документацией нужной поисковой системы.
- Поддерживайте значения синхронно с видимым текстом и проверяйте валидатором.
Частые ошибки
- Путать словарь Schema.org с синтаксисом JSON-LD.
- Размечать страницу типом, которому её основное содержимое не соответствует.
- Ожидать расширенный результат только потому, что тип существует в словаре.