Что означает SERP простыми словами
В выдаче могут одновременно присутствовать органические ссылки, рекламные блоки, изображения, карты, ответы и другие специальные элементы. Поэтому порядковая позиция сайта не всегда равна фактической заметности его сниппета.
Анализ SERP помогает понять намерение пользователя, типы страниц, которым поисковик отдаёт предпочтение, и реальных конкурентов по запросу.
Пример
По запросу с намерением купить в выдаче преобладают каталоги и страницы услуг, а по вопросу «что такое CTR» — определения, статьи и калькуляторы. Это разные SERP и разные форматы ответа.
Как применять на практике
- Проверяйте выдачу в целевом регионе и на нужном типе устройства.
- Смотрите не только на позиции, но и на состав специальных элементов.
- Сравнивайте формат своей страницы с намерением, которое отражает выдача.
Частые ошибки
- Считать выдачу одинаковой для всех пользователей и регионов.
- Принимать рекламный результат за органическую позицию.
- Копировать конкурентов без анализа потребности пользователя.