Что означает Конверсия после просмотра простыми словами
Такая конверсия помогает оценивать медийный эффект, однако окно учёта и правила дедупликации сильно влияют на результат. Просмотр не доказывает причинность.
Постпросмотровая конверсия напоминает, что медийная реклама может влиять без клика. Но длинное окно и широкий учёт легко приписывают кампании покупки, которые произошли бы сами.
Пример
Пользователь увидел видео, через два дня самостоятельно вернулся на сайт и оформил заказ в пределах окна атрибуции.
Как применять на практике
- Зафиксируйте требование к видимости показа и разумное окно после него.
- Дедуплицируйте конверсии после клика и просмотров между платформами.
- Проверяйте дополнительный эффект контрольной группой или геоэкспериментом.
Частые ошибки
- Считать любой технический показ причиной последующей покупки.
- Суммировать постпросмотровые конверсии нескольких рекламных систем.
- Выбирать длинное окно только ради более высокого отчётного результата.