Что означает Окно атрибуции простыми словами
Если окно равно 30 дням, контакт за 31 день до покупки не войдёт в расчёт. Платформы могут задавать отдельные окна для кликов, показов и разных типов конверсий. Выбор должен учитывать реальный цикл решения, а не стремление приписать больше продаж рекламе.
Настройка меняет число атрибутированных результатов и доли каналов без изменения поведения клиентов. Поэтому сравнение периодов после смены окна требует явной оговорки.
Пример
Для срочного ремонта 90 дней захватывают случайные старые касания, а для годовой B2B-сделки семь дней обрезают большую часть пути.
Как применять на практике
- Оцените распределение времени от первого касания до подтверждённой конверсии.
- Выберите окно по типу решения и доступным настройкам платформы.
- Зафиксируйте дату изменения и не сравнивайте показатели как неизменную методику.
Частые ошибки
- Выбирать самое длинное окно ради большего числа рекламных конверсий.
- Использовать один период для мгновенной заявки и долгой сделки.
- Забывать об отдельных правилах click-through и view-through учёта.