Что означает Brand lift простыми словами
Измеряют знание, запоминаемость рекламы, рассмотрение, предпочтение или намерение. Absolute lift — разница процентных пунктов, relative lift — разница относительно контроля. Качество зависит от случайного распределения, достаточной выборки и отсутствия пересечения.
Метод оценивает эффект кампании раньше или шире прямой продажи. Опрос только увидевших рекламу без контроля смешивает воздействие с тем, что эта аудитория изначально отличалась.
Формула и расчёт
Absolute brand lift = показатель тестовой группы − показатель контрольной группыПример
Знание в тесте 42%, в контроле 36%. Абсолютный lift равен 6 процентным пунктам, относительный — примерно 16,7%.
Как применять на практике
- Выберите один основной показатель и способ отделить тестовую группу от контроля.
- Рассчитайте необходимую выборку и сохраните одинаковый вопрос и период.
- Показывайте абсолютный и относительный эффект, доверительный интервал и ограничения.
Частые ошибки
- Сравнивать знание до и после без контроля сезонности и других событий.
- Называть разницу процентных пунктов процентным ростом.
- Выбирать успешный вопрос после просмотра всех результатов.