Что означает Брендбук простыми словами
Состав различается: иногда брендбук включает полную стратегию и руководство по стилю, иногда термином называют визуальный гайд. Полезно явно перечислять результат проекта. Документ должен содержать примеры решений, а не только декларации и запреты.
Брендбук передаёт контекст между командами и сохраняет последовательность при росте. Красивый PDF без доступных шаблонов, владельца и обновления быстро перестаёт использоваться.
Пример
Документ объясняет аудиторию и обещание, показывает, как они влияют на продуктовый текст и визуальные решения, и даёт ссылки на актуальные файлы и шаблоны.
Как применять на практике
- Определите пользователей документа и решения, которые они принимают регулярно.
- Включите стратегическое ядро, систему идентичности, примеры, ограничения и рабочие шаблоны.
- Назначьте владельца, доступ к исходникам, версионирование и процесс добавления новых носителей.
Частые ошибки
- Собирать общие ценности, не связывая их с конкретными решениями.
- Называть брендбуком только страницы с цветами и логотипом без пояснения объёма.
- Отдавать статический файл и не обновлять после изменения продукта и каналов.