Что означает CPE простыми словами
Набор действий различается между площадками, поэтому два CPE с одинаковым названием могут измерять несопоставимое поведение. До расчёта нужно назвать конкретное событие и минимальные условия его засчитывания.
Метрика помогает оценивать кампании, цель которых — не немедленная продажа, а содержательный контакт. Однако лёгкая реакция не равна вниманию, запоминанию или последующей ценности.
Формула и расчёт
CPE = расходы / количество засчитанных взаимодействийЗнаменатель должен содержать один тип события или прозрачную комбинацию с неизменными правилами.
Пример
Интерактивный формат стоил 150 000 ₽ и получил 5 000 раскрытий карточки минимум на десять секунд. CPE равен 30 ₽; обычные случайные касания в расчёт не включали.
Как применять на практике
- Определите действие, которое подтверждает нужную глубину контакта для задачи кампании.
- Проверьте защиту от повторов, случайных нажатий и автоматической активности.
- Сопоставляйте CPE с последующим поведением, знанием или конверсией выбранной когорты.
Частые ошибки
- Объединять лайки, видеопросмотры и переходы в один знаменатель без весов и пояснения.
- Сравнивать CPE площадок с разными определениями вовлечения.
- Выдавать дешёвую реакцию за доказательство влияния на продажи.