Что означает DSP простыми словами
Она получает bid requests, применяет таргетинг, модель ставки, бюджеты, частоту и выбирает креатив. DSP может подключаться к ad exchanges и SSP, хранить аудитории и отчёты. Качество зависит от доступности supply, алгоритма и прозрачности комиссий.
Покупатель управляет закупкой и дедупликацией между источниками из одного места. Если платформа скрывает площадки и fees, автоматическая оптимизация может выбирать дешёвые, но некачественные показы.
Пример
DSP снижает ставку для пользователя с высокой частотой, исключает неизвестные приложения и повышает её на проверенном CTV-инвентаре с завершёнными просмотрами.
Как применять на практике
- Сравните доступный инвентарь, данные, алгоритмы, fees, верификацию и экспорт логов.
- Настройте цели, ставки, бюджеты, частоту, allowlist и правила креативов.
- Проверяйте расходы, supply path, качество, атрибуцию и инкрементальность независимо.
Частые ошибки
- Выбирать DSP по обещанному объёму без проверки источников инвентаря.
- Передавать алгоритму конверсию с дублями и невалидными событиями.
- Считать отчёт платформы независимым подтверждением качества.