Что означает RTB простыми словами
Когда открывается место, продавец формирует bid request с допустимым контекстом и сигналами. DSP решает участвовать и возвращает ставку и креатив; победитель выбирается по цене и ограничениям. Аукцион может быть first-price или использовать другую механику.
Рекламодатель оценивает каждый показ, а паблишер конкурирует спросом за инвентарь. Непрозрачные данные и повторные аукционы создают задержку, комиссии и риск передачи лишней информации.
Пример
DSP получает запрос на видеопоказ, проверяет площадку, частоту и аудиторию, рассчитывает ставку и участвует. Если проигрывает, объявление не загружается.
Как применять на практике
- Уточните тип аукциона, floor price, доступные сигналы и цепочку посредников.
- Ограничьте площадки, частоту, бюджет, креативы и использование данных.
- Анализируйте bid rate, win rate, clearing price, качество показа и результат.
Частые ошибки
- Считать каждый programmatic-показ результатом открытого RTB.
- Повышать ставку без проверки floor, конкуренции и качества инвентаря.
- Передавать чувствительные данные в bid request без основания.