Что означает Заголовок простыми словами
Он помогает решить, стоит ли читать дальше, и должен соответствовать содержанию. Интрига без выполнения обещания снижает доверие.
Заголовок создаёт обещание до чтения материала. Он помогает нужному человеку распознать свою задачу и одновременно отсекает тех, кому содержание не подходит.
Пример
Заголовок статьи обещает разобрать пять причин дорогих заявок, и каждая причина действительно раскрыта в тексте.
Как применять на практике
- Сформулируйте тему и пользу после черновика, когда известен фактический ответ материала.
- Назовите ситуацию или результат словами читателя, оставив в заголовке одну ведущую мысль.
- Сверьте обещание с первым абзацем, подзаголовками и содержанием перед публикацией.
Частые ошибки
- Обещать точную инструкцию, а внутри давать обзор без действий.
- Скрывать тему за интригой, понятной только после прочтения.
- Переносить заголовок статьи в письмо или рекламу без учёта контекста канала.