Что означает Линейная атрибуция простыми словами
При четырёх касаниях каждое получит 25%, если платформа не применяет дополнительных правил. Модель признаёт многоканальный путь, но предполагает равный вклад, которого в реальности может не быть. Ненаблюдаемые контакты в расчёт не попадут.
Линейный взгляд показывает каналы, которые last click обнуляет, и подходит для первого обзора длинной цепочки. Он не должен выдавать удобное равенство за измеренную причинность.
Формула и расчёт
Доля касания = 100% / число учтённых касанийФормула делит ценность поровну между всеми касаниями, которые система включила в путь и окно атрибуции.
Пример
Путь содержит рекламу, статью, email и брендовый поиск. Каждое из четырёх касаний получает по 25% ценности заказа.
Как применять на практике
- Определите, какие события считаются касаниями и входят в окно.
- Проверьте дубли одного канала и потерянные межустройственные контакты.
- Сравните равномерный результат с моделями первого, последнего и data-driven вклада.
Частые ошибки
- Считать одинаковую долю доказательством одинакового влияния.
- Включать технические переходы как полноценные маркетинговые касания.
- Сравнивать модели на разных наборах конверсий.