Что означает PPC простыми словами
PPC описывает способ оплаты, а не отдельный рекламный канал. Такая модель применяется в поисковой, медийной, социальной и другой рекламе.
PPC позволяет покупать измеряемые переходы, но оплаченный клик ещё не означает полезного посетителя или продажу. Экономику определяют качество аудитории и действия после перехода.
Пример
Кампания получила 2 000 кликов по средней цене 45 рублей; расход по PPC-модели составил 90 000 рублей.
Как применять на практике
- Определите ценное действие после клика и допустимую стоимость его получения.
- Разделите кампании по намерению, аудитории и посадочной странице.
- Сверяйте расходы платформы с аналитикой, CRM, выручкой и маржой.
Частые ошибки
- Считать PPC синонимом только поисковой рекламы.
- Выбирать дешёвые клики без проверки конверсии и качества лидов.
- Сравнивать CPC разных кампаний без учёта цели и аудитории.