Что означает Медийная реклама простыми словами
Её оценивают не только по прямым кликам: важны охват, частота, досмотры, исследования бренда и отложенные конверсии. Задачи и метод измерения задают до запуска.
Медийная реклама создаёт контакт до сформированного запроса и помогает бренду попасть в рассмотрение. Её эффект часто проявляется позже клика, поэтому метод оценки нужно задать до запуска.
Пример
Бренд запустил видеоролики и баннеры на тематических площадках, чтобы повысить знание перед сезонным спросом.
Как применять на практике
- Определите аудиторию, сообщение, желаемый охват и допустимую частоту.
- Подготовьте различимые креативы и контроль качества площадок.
- Сочетайте данные о показах с бренд-лифтом, поисковым спросом и инкрементальными продажами.
Частые ошибки
- Оценивать охватную кампанию только по последнему клику.
- Показывать один баннер слишком часто небольшой аудитории.
- Размещаться на большом числе площадок без проверки видимости и окружения.