Что означает Премиум-показы простыми словами
Внутри блока может быть несколько мест и разные трафареты объявления. Потенциальная кликабельность выражается через объём трафика, а конкретное оформление зависит от аукциона, качества и доступных дополнений. Старое название «спецразмещение» встречается в материалах, но текущая терминология — премиум-показы.
Верхний блок заметен и способен дать больше переходов, однако дополнительный трафик полезен только при сохранении допустимой стоимости результата. Покупка видимости ради позиции может увеличить расход быстрее, чем продажи.
Пример
Объявление участвует в премиум-показах по коммерческому запросу. Маркетолог сравнивает не среднюю позицию, а прирост конверсий и маржи при доступном объёме трафика.
Как применять на практике
- Проверьте прогноз объёма трафика и стоимость участия по ключевым фразам.
- Добавьте полезные дополнения и улучшите соответствие объявления запросу и странице.
- Сопоставьте расходы и продажи при разных уровнях доступного трафика.
Частые ошибки
- Считать первое место обязательной целью независимо от экономики.
- Путать премиум-блок с одним неизменным дизайном объявления.
- Повышать ставки, не проверив качество запроса и посадочной страницы.