Что означает Ставка простыми словами
Ставка участвует в аукционе вместе с качеством объявления и другими факторами. Фактическая цена клика обычно не обязана совпадать с максимальной ставкой. В автоматических стратегиях система меняет ставки ради заданной цели.
Управление ставками влияет на доступный объём и вероятность показов, но высокая ставка не исправляет нерелевантное объявление или слабую страницу. Решение нужно связывать с предельной стоимостью результата.
Пример
Рекламодатель готов платить не более 100 ₽ за участие по клику, но фактический средний CPC за период составил 72 ₽. Эти значения нельзя подменять друг другом в отчёте.
Как применять на практике
- Определите допустимую цену клика из конверсии и целевого CPL или CPA.
- Учитывайте корректировки по аудиториям, устройствам и другим условиям.
- В автоматической стратегии контролируйте цель, атрибуцию и ограничения бюджета.
Частые ошибки
- Путать установленную ставку с фактически списанной ценой клика.
- Повышать ставки без проверки конверсии и экономики.
- Оценивать автоматическую стратегию по отдельным аукционам вместо периода обучения.