Что означает CPC простыми словами
CPC показывает цену перехода на сайт или другую посадочную страницу, но не стоимость заявки и не стоимость клиента. Фактический CPC может отличаться от установленной ставки, потому что цена клика определяется правилами рекламного аукциона.
Метрика помогает контролировать закупку трафика и сравнивать кампании внутри одного канала. Для бизнес-решений CPC нужно анализировать вместе с конверсией страницы, CPL, CPA и выручкой.
Формула и расчёт
CPC = расходы на рекламу / количество кликовРасходы и клики берутся по одной кампании или сегменту за одинаковый период.
Пример
Кампания потратила 45 000 ₽ и получила 1 500 кликов. CPC = 45 000 / 1 500 = 30 ₽ за клик. Если из этих переходов не появляются заявки, низкая цена клика сама по себе бизнесу не помогает.
Как применять на практике
- Разделяйте CPC по кампаниям, устройствам, регионам и типам площадок.
- Проверяйте, как изменение CPC влияет на объём трафика и итоговый CPL.
- Оценивайте цену клика вместе с качеством поисковых запросов и поведением на сайте.
Частые ошибки
- Путать CPC с максимальной ставкой, указанной в рекламной системе.
- Оптимизировать кампанию только под дешёвые клики без учёта продаж.
- Смешивать в одном среднем значении поиск и рекламные сети.