Что такое CPC
CPC, или Cost Per Click, — средняя стоимость одного клика по рекламному объявлению. Калькулятор CPC делит расходы на рекламу на количество переходов и позволяет сравнить результат с плановой стоимостью клика.
Стоимость клика онлайн рассчитывается по данным одной кампании или выбранной группы объявлений за одинаковый период.
Показатель используется в контекстной, таргетированной и медийной рекламе. Он описывает цену трафика, но не качество посетителей и не итоговую эффективность продаж.
Как рассчитать стоимость клика
Возьмите расходы и количество кликов из одного рекламного отчёта за одинаковый период. Например, при затратах 75 000 ₽ и 3000 кликов:
CPC = 75 000 / 3000 = 25 ₽
Средняя стоимость перехода составила 25 ₽. Отдельные клики могли стоить дороже или дешевле из-за аукциона, аудитории, устройства и времени показа.
От чего зависит CPC
На стоимость клика влияют конкуренция в аукционе, ставка, качество объявления, релевантность посадочной страницы, география, аудитория и формат рекламы. В Яндекс Директе и других системах цена также меняется в зависимости от прогноза кликабельности и вероятности достижения цели.
Как оценить приемлемую цену клика
Рассчитывайте предел от бизнес-результата, а не от средней цены по рынку. Если допустимый CPL равен 2000 ₽, а конверсия сайта в лид — 5%, предельный CPC без учёта других факторов составляет около 100 ₽.
Не снижайте CPC изолированно. Ограничение ставок может уменьшить объём или привести более дешёвую, но менее целевую аудиторию. Проверяйте одновременно CTR, конверсию сайта, CPL, CPA и долю квалифицированных обращений.