Что такое CTR
CTR, или Click-Through Rate, — показатель кликабельности. Он показывает, какая доля показов объявления, баннера, письма или поискового сниппета закончилась кликом. Калькулятор CTR переводит соотношение кликов и показов в проценты.
CTR помогает оценить привлекательность сообщения для аудитории, но высокий показатель сам по себе не гарантирует заявок и продаж.
Как рассчитать кликабельность
Укажите количество кликов и показов за один период. Например, объявление получило 240 кликов при 8000 показов.
CTR = 240 / 8000 × 100% = 3%
Это означает, что в среднем три показа из ста завершились переходом.
Где используется CTR
Показатель применяют для поисковой и медийной рекламы, таргетированных объявлений, email-рассылок и органических сниппетов. Значения между каналами нельзя сравнивать напрямую: пользователь с активным поисковым спросом и посетитель новостной ленты находятся в разных контекстах.
Как правильно оценивать результат
Сравнивайте CTR внутри одной площадки, формата, позиции и типа аудитории. Изменение заголовка, изображения или оффера может повысить кликабельность, но одновременно привлечь менее целевые переходы.
После CTR проверяйте CPC, конверсию посадочной страницы, CPL и CPA. Если кликабельность выросла, а стоимость результата ухудшилась, новое объявление привлекает внимание, но не обязательно приводит нужную аудиторию.
Для SEO CTR сниппета зависит не только от title и description, но и от позиции, бренда, расширенных результатов и соответствия страницы запросу. Поэтому его нельзя оценивать без контекста поисковой выдачи.