Что означает Ретаргетинг простыми словами
Сегменты формируются по данным аналитики и доступным источникам: просмотренным страницам, целям, покупкам или отсутствию нужного действия. Реклама должна учитывать предыдущий контакт, а не повторять первое сообщение без изменений.
Механика помогает вернуть человека к незавершённому выбору, продолжить обучение или предложить сопутствующий продукт. Эффект зависит от окна, частоты и исключения уже сконвертировавшихся пользователей.
Пример
Посетитель посмотрел страницу услуги и кейсы, но не отправил форму. В течение двух недель ему показывают объявление с предложением получить план работ, а отправивших заявку исключают из сегмента.
Как применять на практике
- Разделите аудиторию по просмотренным продуктам и глубине взаимодействия.
- Исключите клиентов и достигших цели, если им не нужно повторное предложение.
- Ограничьте срок участия и частоту показов.
Частые ошибки
- Показывать один баннер всем посетителям сайта.
- Не исключать людей после покупки или заявки.
- Использовать слишком длинное окно для краткосрочного решения.