Что означает Стоп-слова простыми словами
К стоп-словам относятся, например, некоторые предлоги и союзы. Если служебное слово существенно для намерения, его фиксируют оператором по правилам Директа. Стоп-слово не является запретом показа: для исключения нежелательных запросов используют минус-слова и минус-фразы.
Небольшое слово способно полностью изменить задачу пользователя: «билет в Москву» и «билет из Москвы» ведут к разным направлениям. Маркетолог должен замечать такие случаи, иначе формально похожие запросы попадут на неподходящее предложение.
Пример
Туроператору важно различать запросы «туры с детьми» и «туры без детей». Он проверяет обработку служебных слов и закрепляет значимые элементы фразы доступными операторами.
Как применять на практике
- Найдите ключевые фразы, где предлог, союз или местоимение меняет товар, направление или ограничение.
- Проверьте актуальные правила операторов и закрепите значимое стоп-слово в самой фразе.
- После запуска просмотрите фактические запросы и убедитесь, что различие сохранилось.
Частые ошибки
- Путать стоп-слова с минус-словами и ожидать от них запрета показов.
- Фиксировать каждое служебное слово без смысловой необходимости и сужать подбор.
- Редактировать фразы по памяти, не сверяясь с текущими правилами операторов Директа.