Что означает UTM-метки простыми словами
Основные параметры — utm_source, utm_medium и utm_campaign; дополнительные utm_content и utm_term помогают различать объявления и условия таргетинга. Сами метки не отслеживают пользователя, а передают значения при переходе.
Единая схема разметки позволяет сравнивать каналы и кампании без путаницы в названиях. Ошибка в регистре или написании создаёт отдельную строку в отчёте.
Пример
Ссылка example.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand сообщает аналитике, что переход пришёл из платной кампании Яндекса с названием brand.
Как применять на практике
- Зафиксируйте единый справочник source, medium и правил именования кампаний.
- Используйте нижний регистр и не передавайте персональные данные в параметрах.
- Проверьте итоговую ссылку и сохранение меток после редиректов.
Частые ошибки
- Размечать внутренние ссылки сайта UTM-метками и перезаписывать источник визита.
- Использовать разные варианты yandex, Yandex и ya для одного источника.
- Помещать email, телефон или другие персональные данные в открытый URL.