Что означает wCTR простыми словами
Обычный CTR делит клики на все показы одинакового веса. Для wCTR показ на потенциально более кликабельной позиции получает больший вес, поэтому метрика позволяет частично учитывать различия размещения. Она остаётся показателем отклика, а не продаж или качества заявки.
Два объявления могут иметь разный обычный CTR только потому, что одно чаще показывалось заметнее. wCTR делает сравнение аккуратнее, но не устраняет различия аудитории, запросов и периода, поэтому не является универсальной оценкой качества.
Формула и расчёт
wCTR = клики / взвешенные показы × 100%Вес каждого показа зависит от объёма трафика позиции: сумма таких весов образует взвешенные показы.
Пример
Объявление A чаще попадало в заметные трафареты и получило высокий обычный CTR. После учёта веса показов его преимущество над объявлением B сократилось, поэтому команда не делает вывод только по сырому проценту.
Как применять на практике
- Сравнивайте wCTR у объявлений с близкими запросами, аудиторией и периодом.
- Проверяйте рядом обычный CTR, объём трафика, клики и число конверсий.
- Используйте метрику для диагностики отклика, а решение принимайте по стоимости бизнес-результата.
Частые ошибки
- Подменять wCTR обычным CTR и игнорировать различия в позициях показа.
- Считать взвешенный показатель прямым прогнозом конверсии на сайте.
- Сравнивать кампании с разными запросами и объяснять разницу только качеством объявления.