Что означает Показы простыми словами
Показы не равны числу людей: повторные контакты одного пользователя учитываются несколько раз. Условия фиксации показа различаются между площадками.
Показы описывают объём фактической доставки рекламного или контентного элемента. Они нужны для расчёта CTR, CPM и частоты, но не доказывают, что человек заметил сообщение или вообще смотрел в эту часть экрана.
Пример
Баннер был отображён 120 000 раз, но уникальный охват составил 70 000 пользователей.
Как применять на практике
- Проверьте, какое техническое событие площадка считает показом и есть ли отдельная метрика видимого показа.
- Сопоставьте показы с охватом, частотой, кликами и стоимостью тысячи показов в одном отчёте.
- При резком изменении проверьте бюджет, доступность аудитории, модерацию и место размещения.
Частые ошибки
- Приравнивать зарегистрированный показ к внимательному просмотру рекламы.
- Считать повторные показы новыми людьми и завышать размер аудитории.
- Сравнивать показы разных форматов без учёта их размера, позиции и правил фиксации.