Сайт по строительству фундаментов

Клиент

Небольшая бригада из Волгограда занимается строительством фундаментов в городе и по области. Клиент пришел с практичной задачей: сделать лендинг для частных заказчиков и запустить Яндекс Директ, чтобы получить первые заявки уже в первый месяц.

Проблема и цели

Для этой ниши важно быстро объяснить человеку, какой фундамент ему подходит, от чего зависит стоимость и почему бригаде можно доверять. Часто клиент еще не готов сразу заказывать работу: он купил участок, строит дом поэтапно и сначала хочет понять порядок цен и следующий шаг.

Цель была не в большом корпоративном сайте, а в простой посадочной странице под рекламный трафик. Нужно было собрать понятный оффер, показать готовые объекты, дать форму расчета и запустить кампании по запросам о фундаментах для дома, дачи и бани.

Что было сделано

Работу начал с анализа конкурентов и аудитории в регионе. Главным сегментом стали частные клиенты, которые строят дом для постоянного проживания в городе или пригороде, но пока не до конца понимают, какой фундамент им нужен и сколько это будет стоить.

zoom_in

Структура лендинга

• check_circle Первый экран с оффером для частных клиентов
• check_circle Сегменты аудитории и сценарии строительства
• check_circle Выгоды работы с бригадой
• check_circle Калькулятор стоимости фундамента
• check_circle Фотографии готовых объектов
• check_circle Этапы работ и выезд замерщика
• check_circle Ответы на частые вопросы
• check_circle Формы заявки на расчет, замер и обратный звонок

Ключевые работы

• check_circle Проанализировал нишу и конкурентов в Волгограде и области.
• check_circle Выделил целевую аудиторию: частники, которые купили участок и строят дом поэтапно.
• check_circle Собрал структуру лендинга по карте ценности: вопросы клиента, выгоды, социальное доказательство и расчет стоимости.
• check_circle Написал продающий текст для первого экрана, преимуществ, этапов, FAQ и блоков с готовыми объектами.
• check_circle Настроил формы захвата для расчета стоимости, выезда замерщика и обратного звонка.
• check_circle Подключил Метрику и цели по заявкам, клику по телефону и отправке формы.
• check_circle Собрал кампании в Яндекс Директе: поиск, РСЯ и ретаргетинг по посетителям сайта.
• check_circle Разбил ключевые запросы по типам фундаментов и объектов: дом, дача, баня.

Формы захвата сделали под разные сценарии: расчет стоимости, выезд замерщика и обратный звонок. Это помогло не сводить весь спрос к одной абстрактной кнопке и дать пользователю понятный следующий шаг.

Адрес лендинга из исходного кейса: fundamenty-134.ru.

Результаты

За первый месяц заявки пришли через сайт и звонки. По исходным данным кейса, лендинг дал около 5% конверсии в заявку, а клиент закрыл 3 объекта по фундаментам и продолжил использовать сайт с рекламой как источник обращений.

Вывод

В локальных строительных услугах лендинг должен быстро отвечать на три вопроса: что именно делает подрядчик, сколько примерно это может стоить и почему ему можно оставить заявку. Если связать эту структуру с раздельными кампаниями по типам работ и объектов, первые данные для оптимизации появляются уже в первый месяц.

Похожий принцип я использовал в кейсе про лендинг для лизинга грузового транспорта: не распыляться на все услуги сразу, а выбрать конкретный сегмент, собрать страницу под его задачу и проверять гипотезу рекламой.