Сайт по строительству фундаментов

Клиент

Небольшая бригада из Волгограда занимается строительством фундаментов в городе и по области. Клиент пришел с практичной задачей: сделать лендинг для частных заказчиков и запустить Яндекс Директ, чтобы получить первые заявки уже в первый месяц.

Проблема и цели

Для этой ниши важно быстро объяснить человеку, какой фундамент ему подходит, от чего зависит стоимость и почему бригаде можно доверять. Часто клиент еще не готов сразу заказывать работу: он купил участок, строит дом поэтапно и сначала хочет понять порядок цен и следующий шаг.

Для запуска рекламы нужна была страница с условиями работы, фотографиями готовых объектов и формой расчета. Рекламные запросы разделили по назначению фундамента: для дома, дачи и бани.

Что было сделано

Работу начал с анализа конкурентов и аудитории в регионе. Главным сегментом стали частные клиенты, которые строят дом для постоянного проживания в городе или пригороде, но пока не до конца понимают, какой фундамент им нужен и сколько это будет стоить.

zoom_in

Структура лендинга

• check_circleПервый экран с предложением строительства фундамента для частного дома
• check_circleВарианты строительства для дома, дачи и бани
• check_circleВыгоды работы с бригадой
• check_circleКалькулятор стоимости фундамента
• check_circleФотографии готовых объектов
• check_circleЭтапы работ и выезд замерщика
• check_circleОтветы на частые вопросы
• check_circleФормы заявки на расчет, замер и обратный звонок

Ключевые работы

• check_circleПроанализировал нишу и конкурентов в Волгограде и области.
• check_circleВыбрал целевую аудиторию: владельцы участков, которые строят дом поэтапно.
• check_circleВыстроил страницу вокруг выбора фундамента: условия работы бригады, фотографии готовых объектов и расчет стоимости.
• check_circleНаписал тексты об услуге, преимуществах бригады, этапах работ и готовых объектах. Подготовил ответы на частые вопросы.
• check_circleНастроил формы заявки на расчет стоимости, выезд замерщика и обратный звонок.
• check_circleПодключил Метрику и цели по заявкам, клику по телефону и отправке формы.
• check_circleНастроил рекламу в поиске и Рекламной сети Яндекса (РСЯ), а также повторные показы посетителям сайта.
• check_circleРазбил ключевые запросы по типам фундаментов и объектов: дом, дача, баня.

На сайте добавили три варианта обращения: запросить расчет стоимости, вызвать замерщика или заказать обратный звонок. Посетитель мог выбрать действие в зависимости от того, насколько далеко продвинулся в выборе подрядчика.

Сайт проекта:fundamenty-134.ru.

Результаты

zoom_in

Вывод

В этом проекте сайт помогал владельцу участка разобраться в услуге до разговора с бригадой: посмотреть объекты, узнать этапы работ и запросить расчет. За первый месяц сайт и реклама принесли 35 заявок, 3 объекта взяли в работу.

Похожий принцип я использовал в кейсе пролендинг для лизинга грузового транспорта: выбрать одну аудиторию, ответить на ее вопросы на странице и проверить, какие обращения приведет реклама.