Что означает Рекламный инвентарь простыми словами
Единицей может быть баннерный слот на просмотре страницы, видеопоказ, аудиовставка или экран DOOH. Прогноз инвентаря зависит от трафика и частоты, а не каждая возможность будет продана или фактически видима пользователю.
Объём определяет возможный доход и масштаб кампании, а качество — реальную ценность показа. Один и тот же формат наверху статьи и внизу длинной страницы имеет разную вероятность видимости и внимания.
Пример
Медиа прогнозирует 10 млн возможностей баннерного показа в месяц, но продаёт 7 млн; часть непроданного заполняет собственными промо.
Как применять на практике
- Опишите placement, формат, устройство, географию, доступность и правила обновления.
- Прогнозируйте возможности по реальному трафику и дедуплицируйте конкурирующие продажи.
- Измеряйте fill rate, viewability, доход, latency и влияние на пользовательский опыт.
Частые ошибки
- Называть весь трафик сайта числом доступных рекламных показов.
- Считать проданный слот гарантированно видимым человеку.
- Добавлять больше мест без оценки скорости и удержания аудитории.