Что означает Fill rate простыми словами
Типовая формула — filled impressions или responses ÷ ad requests × 100%, но системы по-разному считают ошибки, блокировки и несколько запросов на один слот. Поэтому знаменатель и этап измерения нужно указывать.
Низкий fill означает непроданный инвентарь, но максимальные 100% не всегда оптимальны: дешёвое или вредное объявление может дать меньше дохода и ухудшить опыт.
Формула и расчёт
Fill rate = заполненные рекламные возможности ÷ валидные запросы × 100%Пример
Из 1 млн валидных запросов 820 тыс. получили объявление. Fill rate равен 82%; оставшиеся разделяют на отсутствие спроса, блокировки и технические ошибки.
Как применять на практике
- Зафиксируйте единицу запроса, заполнения, формат и исключения.
- Разберите незаполненные возможности по floor, географии, формату, latency и ошибке.
- Оптимизируйте общий доход и опыт вместе с eCPM, viewability и скоростью.
Частые ошибки
- Сравнивать fill rate систем с разными этапами и знаменателями.
- Снижать floor до любого спроса ради 100% заполнения.
- Считать несколько parallel bid requests несколькими независимыми местами.