Что означает Viewability простыми словами
В распространённом стандарте медийный баннер считается видимым, когда не менее 50% пикселей находились в области просмотра хотя бы одну непрерывную секунду; для видео обычно требуется две секунды. Это техническая возможность увидеть рекламу, а не доказанное внимание.
Оплата показа ниже экрана или в быстро закрытой вкладке не создаёт реального контакта. Viewability помогает контролировать качество инвентаря, но высокая доля не гарантирует заметный креатив или влияние на бренд.
Формула и расчёт
Viewability = видимые показы / измеримые показы × 100%Неизмеримые показы исключают из знаменателя, поэтому рядом полезно показывать и долю измеримости.
Пример
Из 1 млн показов система смогла измерить 900 000. Порог видимости прошли 585 000, значит viewability среди измеримых показов равна 65%.
Как применять на практике
- Согласуйте стандарт видимого показа и поставщика измерения до запуска.
- Смотрите долю измеримости, площадки, позиции, устройства и форматы, а не только среднее.
- Связывайте видимость с частотой, досмотром, вниманием и целевым эффектом кампании.
Частые ошибки
- Делить видимые показы на все показы, не объясняя судьбу неизмеримых.
- Приравнивать технически видимый баннер к замеченному и запомнившемуся.
- Повышать viewability размещением, которое ухудшает опыт и вызывает случайные клики.