Что означает Корректировка ставки простыми словами
В Директе корректировки доступны для устройств, аудиторий, пола и возраста, регионов, времени и ряда других признаков. В автоматических стратегиях они могут влиять не только на ставку, но и на цену конверсии, ценность или долю рекламных расходов. Несколько применимых корректировок обрабатываются по правилам системы, а не простым сложением процентов.
Корректировка позволяет по-разному оценивать показы, которые имеют разную бизнес-ценность. Но коэффициент усиливает исходную настройку и не исправляет плохую цель, недостаток данных или неверную сегментацию.
Пример
По подтверждённым продажам заявки со смартфонов допустимо покупать на 20% дороже. Компания задаёт коэффициент и заранее проверяет, как он изменит целевую цену в выбранной стратегии.
Как применять на практике
- Соберите достаточную статистику по сегменту и сравните не клики, а продажи или ценность конверсий.
- Проверьте в справке, какой показатель изменяет корректировка при вашей стратегии.
- Вносите одно значимое изменение и наблюдайте итоговый CPA, ДРР и объём результата.
Частые ошибки
- Повышать коэффициент по высокой конверсии, не учитывая средний чек и маржу сегмента.
- Складывать несколько процентов вручную и неверно прогнозировать итоговое значение.
- Создавать множество пересекающихся корректировок, эффект которых невозможно объяснить.