Что означает CPM простыми словами
Слово mille означает тысячу. При CPM рекламодатель покупает возможность показать сообщение аудитории, а не гарантированные клики, заявки или продажи. Поэтому результат кампании дополнительно оценивают по охвату, частоте, CTR, конверсиям и brand lift.
CPM помогает сравнивать стоимость контакта с аудиторией между форматами и площадками. Низкий CPM полезен только тогда, когда показы действительно видимы и приходятся на нужную аудиторию.
Формула и расчёт
CPM = расходы / показы × 1 000Формула переводит общую стоимость размещения в цену одной тысячи показов.
Пример
Размещение стоило 80 000 ₽ и дало 2 000 000 показов. CPM = 80 000 / 2 000 000 × 1 000 = 40 ₽. Это цена показов, а не уникального охвата.
Как применять на практике
- Сопоставляйте CPM с охватом и частотой, чтобы замечать повторные показы одним людям.
- Проверяйте видимость рекламы и качество площадок.
- Для performance-задач связывайте CPM с CTR, CPC и стоимостью конверсии.
Частые ошибки
- Принимать количество показов за количество уникальных пользователей.
- Сравнивать CPM площадок без учёта формата, географии и качества аудитории.
- Ожидать, что оплата за показы автоматически обеспечит клики или продажи.