Что означает DOOH простыми словами
Экраны позволяют менять ролик по времени, погоде, локации и доступности предложения, а закупка иногда автоматизируется. Контакт происходит без персонального браузера, поэтому идентификация и атрибуция отличаются от веб-рекламы.
Канал сочетает заметный физический масштаб и гибкость цифрового расписания. Оценка всей проходимости как увидевших рекламу завышает результат: важны зона видимости, длительность, направление движения и доля голоса в цикле.
Пример
Экран у станции утром показывает завтрак ближайшего кафе, а вечером — другое предложение; система отключает креатив при отсутствии позиции.
Как применять на практике
- Изучите место, поток, дистанцию, скорость движения, свет, цикл и ограничения.
- Сделайте короткий читаемый креатив без мелких деталей и опасного призыва к телефону.
- Согласуйте расписание, proof-of-play и измерение охвата, lift или геоэффекта.
Частые ошибки
- Переносить на экран длинный баннер сайта с кнопкой и мелким текстом.
- Приписывать рекламе всю дневную проходимость локации.
- Показывать ситуативное предложение после потери актуальности.