Что означает Охват простыми словами
Охват отличается от показов: один человек может увидеть материал несколько раз. Метод дедупликации зависит от идентификаторов и возможностей площадки.
Охват показывает, до скольких различимых пользователей дошло сообщение, и помогает отделить расширение аудитории от повторных контактов. Его точность ограничена идентификацией: один человек на двух устройствах может быть посчитан дважды.
Пример
Объявление получило 50 000 показов и охватило 32 000 пользователей. Часть аудитории видела его повторно.
Как применять на практике
- Укажите площадку, период и уровень дедупликации, на котором система считает уникального пользователя.
- Сопоставьте охват с размером доступной аудитории и частотой, чтобы увидеть насыщение сегмента.
- Разделяйте целевой и случайный охват, проверяя географию, аудиторию и последующие действия.
Частые ошибки
- Складывать охват нескольких площадок и считать сумму уникальными людьми без общей дедупликации.
- Приравнивать потенциальный охват в прогнозе к фактически полученному.
- Расширять охват за пределы целевой аудитории только ради красивой абсолютной цифры.