Что означает Посадочная страница простыми словами
Страница должна продолжать обещание источника, раскрывать предложение и помогать сделать следующий шаг. Посадочной может быть не только одностраничный лендинг, но и услуга, товар или статья.
На посадочную страницу человек приходит с ожиданием, которое создали реклама, поиск или письмо. Если он видит другое предложение, аудиторию или следующий шаг, бюджет теряется ещё до того, как пользователь успеет оценить продукт.
Пример
Объявление об аудите ведёт на страницу с составом работы, примерами результата, сроками и формой заявки.
Как применять на практике
- Сопоставьте обещание каждого источника трафика с заголовком, предложением и целевым действием страницы.
- Дайте информацию, необходимую для решения именно этой аудитории: условия, процесс, ограничения, доказательства и ответы на возражения.
- Проверьте страницу на телефоне, скорость загрузки, отправку формы и передачу источника заявки в аналитику или CRM.
Частые ошибки
- Вести все кампании на одну универсальную страницу, хотя запросы и предложения заметно различаются.
- Начинать с рассказа о компании и заставлять посетителя искать, решает ли продукт его задачу.
- Считать отправку формы единственным результатом и не проверять долю целевых обращений и продаж.