Что означает Последний значимый переход простыми словами
Логика исходит из того, что прямой визит часто не раскрывает источник знакомства: человек мог вернуться по закладке или набрать адрес. Если предыдущего известного перехода нет либо он вне окна, правила платформы определят результат иначе.
Модель уменьшает переоценку прямого трафика, но не восстанавливает весь путь и не доказывает причинность предыдущего канала. Её название и реализация различаются между системами.
Пример
Клиент переходит из email, закрывает сайт и вечером возвращается напрямую для оплаты. Кредит получает email как последний известный непрямой источник.
Как применять на практике
- Проверьте официальное определение модели в выбранной системе.
- Уточните окно, правила прямого трафика и обработку потерянных меток.
- Сравните результат с обычным last click и путями ключевых конверсий.
Частые ошибки
- Считать любой прямой визит продолжением предыдущей кампании.
- Переносить определение одной платформы в другую без проверки.
- Называть модель анализом вклада всех касаний.