Что означает OTT простыми словами
OTT-сервис работает на Smart TV, приставке, телефоне, компьютере и планшете. Поэтому OTT описывает доставку и сервис, а CTV — телевизионное устройство. Монетизация бывает подписной, рекламной, транзакционной и смешанной.
Рекламодатель получает цифровую сегментацию и измерение в телевизионном контексте, но аудитория распределена между устройствами и сервисами. Одни и те же люди могут пересекаться с обычным ТВ и онлайн-видео.
Пример
Онлайн-кинотеатр доставляет сериал через интернет на телевизор и телефон. Оба просмотра OTT, но только первый относится к CTV.
Как применять на практике
- Разделите сервис, устройство, формат контента, модель доступа и рекламный инвентарь.
- Уточните идентификацию, права, частоту, измерение и пересечение с другими видео-каналами.
- Сравнивайте completion, уникальный охват, lift и качество среды по приложениям.
Частые ошибки
- Использовать OTT как синоним только Smart TV.
- Складывать аудитории приложений и устройств без дедупликации.
- Считать каждый стрим рекламным, хотя часть сервиса работает по подписке без рекламы.