Что означает VTR простыми словами
Формула и название зависят от платформы: порогом может быть полный просмотр или определённая доля. Начавшиеся автоматически и короткие ролики повышают сопоставимость не всегда. VTR не связан напрямую с view-through conversion, несмотря на похожее название.
Метрика показывает способность креатива и placement удерживать просмотр, но не доказывает понимание и бизнес-эффект. Шестисекундный ролик естественно получает другой VTR, чем минутный.
Формула и расчёт
VTR = просмотры до заданного порога ÷ начатые видеопоказы × 100%Пример
Из 100 000 стартов 62 000 дошли до конца. Completion VTR равен 62%, если платформа использует старты как знаменатель.
Как применять на практике
- Зафиксируйте порог, знаменатель, автозапуск, звук и длительность.
- Сравнивайте одинаковые форматы, placement и длину, анализируя удержание по точкам.
- Дополняйте VTR viewability, вниманием, кликами, lift или конверсией.
Частые ошибки
- Сравнивать полный досмотр с просмотром до 25% под одним VTR.
- Считать автозапуск равным осознанному просмотру.
- Путать VTR с конверсией после просмотра.