Что означает CPV простыми словами
Формула проста, но определения различаются по длительности, взаимодействию, автозапуску и оплате. Сравнивать CPV можно только при сопоставимом пороге и формате. Повторный просмотр одного человека может учитываться снова.
Метрика помогает управлять закупкой видеопросмотров, но алгоритм легко находит дешёвые случайные старты. Без VTR, viewability и результата низкая цена может означать низкое внимание.
Формула и расчёт
CPV = расходы на рекламу ÷ засчитанные просмотрыПример
Кампания потратила 60 000 ₽ и получила 120 000 засчитанных просмотров. CPV равен 0,50 ₽ по определению этой площадки.
Как применять на практике
- Уточните порог просмотра и какие расходы и налоги входят в числитель.
- Разделяйте площадки, устройства, placement и аудитории с разным качеством.
- Смотрите CPV вместе с удержанием, досмотром, уникальным охватом и бизнес-целью.
Частые ошибки
- Сравнивать CPV платформ с разным определением просмотра.
- Оптимизировать цену за случайный старт вместо содержательного просмотра.
- Называть просмотры уникальными пользователями.