Что означает CTV простыми словами
CTV описывает устройство и среду просмотра, OTT — способ доставки контента поверх интернета. Реклама может покупаться programmatic или напрямую. Один экран часто смотрят несколько людей, поэтому устройство не равно уникальному человеку.
Формат сочетает большой экран и цифровое управление, но перенос веб-метрик без оговорок ошибочен. Клик может быть неудобен, а household-измерение и cross-device атрибуция имеют ограничения.
Пример
Зритель смотрит приложение онлайн-кинотеатра на Smart TV и видит preroll. Показ относится к CTV-инвентарю и OTT-доставке.
Как применять на практике
- Определите приложения, устройства, household-географию, формат и способ закупки.
- Адаптируйте креатив под большой экран, звук, дистанцию и отсутствие привычного клика.
- Измеряйте уникальный household-reach, частоту, completion, lift и последующие действия с ограничениями.
Частые ошибки
- Называть CTV любой видеорекламой в интернете.
- Считать одно устройство одним зрителем.
- Использовать мелкий текст и призыв нажать как на мобильном баннере.