Что означает Pre-roll простыми словами
Ролик может быть пропускаемым, непропускаемым или bumper-форматом. Пользователь ещё не получил выбранный контент, поэтому внимание заметно, но нетерпение высоко. Автозапуск страницы и реклама перед осознанно выбранным видео создают разный контекст.
Формат даёт ранний контакт, но первые секунды определяют, будет ли сообщение понято до пропуска. Длинное непропускаемое объявление повышает completion технически и раздражение фактически.
Пример
Шестисекундный ролик сразу показывает бренд и проблему перед обучающим видео; продолжение истории не требуется для понимания сообщения.
Как применять на практике
- Согласуйте длительность, возможность пропуска, звук, контентную категорию и частоту.
- Покажите ключевой смысл и бренд до вероятного момента пропуска.
- Оценивайте viewability, VTR, уникальную частоту, lift и целевые действия.
Частые ошибки
- Начинать с длинной заставки и показывать бренд после кнопки пропуска.
- Сравнивать VTR пропускаемого и обязательного формата без оговорки.
- Повторять один ролик перед каждым видео одному пользователю.