Что означает Post-roll простыми словами
Её видят только досмотревшие основной контент, поэтому аудитория меньше и отобрана по вовлечённости. Одновременно пользователь уже получил желаемое и может уйти до рекламы. Формат полезен для тематически связанного продолжения.
Post-roll меньше прерывает опыт и достигает внимательной части аудитории, но исходный охват ограничен completion контента. Сравнивать цену и VTR с pre-roll без учёта отбора неправильно.
Пример
После полного урока сервис показывает короткое предложение скачать рабочий файл по теме, не прерывая обучение.
Как применять на практике
- Оцените число досмотров контента и тематическую связь предложения.
- Сделайте следующий шаг быстрым и понятным для завершившего просмотр.
- Измеряйте доступный охват, запуск, VTR и действие относительно досмотревших.
Частые ошибки
- Планировать массовый охват без учёта доли досмотра основного видео.
- Показывать несвязанную рекламу после завершённого опыта.
- Приписывать высокую конверсию формату, не учитывая отбор самых вовлечённых.