Что означает Мастер отчётов простыми словами
Пользователь задаёт период, группировки, метрики, цели, атрибуцию и фильтры. Так можно разобрать эффективность объявлений, запросов, площадок, устройств и других доступных признаков. В актуальном интерфейсе также есть библиотека готовых отчётов и помощник для построения отчёта по запросу.
Сводная цифра по кампании скрывает различия внутри трафика. Мастер отчётов помогает найти источник изменения, но легко создать ложный вывод, если смешать разные цели, окна атрибуции или малые выборки.
Пример
Расход вырос на 25%. Маркетолог группирует данные по площадке и типу устройства, оставляет одну цель и ту же атрибуцию, после чего видит, что изменение связано с несколькими мобильными размещениями, а не со всей кампанией.
Как применять на практике
- Сформулируйте один вопрос к данным до выбора десятков столбцов.
- Зафиксируйте период, цели, атрибуцию и базовые метрики, затем добавьте нужную группировку.
- Проверьте объём данных и сравните найденное отличие с предыдущим периодом или контрольным сегментом.
Частые ошибки
- Добавлять слишком много срезов и получать фрагменты, в каждом из которых мало данных.
- Сравнивать отчёты с разными целями или моделями атрибуции.
- Принимать корреляцию по одному сегменту за причину изменения всей кампании.