Что означает SKAdNetwork простыми словами
Сеть регистрируется, приложение-издатель показывает рекламу, рекламируемое приложение обновляет ограниченный сигнал конверсии, а система выбирает атрибуцию. Задержки, пороги приватности и укрупнение значений уменьшают детализацию отчёта.
SKAN меняет саму единицу анализа: вместо мгновенной строки по человеку маркетолог получает неполные агрегаты. Попытка читать такой отчёт как обычный click-level log приводит к ложной точности.
Пример
Игра кодирует в conversion value достижение обучения и диапазон выручки, затем сравнивает когорты кампаний, не ожидая списка конкретных покупателей.
Как применять на практике
- Выберите несколько бизнес-событий, которые помещаются в доступную схему значений конверсии.
- Согласуйте версии и настройки приложения, MMP и рекламных сетей до запуска.
- Оценивайте кампании когортами и учитывайте задержанные, скрытые и неполные постбэки.
Частые ошибки
- Кодировать десятки событий без приоритета и получать неинтерпретируемые значения.
- Складывать SKAN и детерминированную атрибуцию без дедупликации.
- Оптимизировать кампанию по незрелой когорте до прихода предусмотренных постбэков.