Что означает CPI простыми словами
Установка означает загрузку и первый запуск по правилам платформы, но не гарантирует регистрацию, полезное действие или оплату. Ограничения идентификаторов и приватности могут менять полноту атрибуции.
CPI помогает сравнивать закупку мобильного трафика, однако дешёвый инсталл легко получить от аудитории, которая сразу удалит приложение. Поэтому показатель рассматривают вместе с активацией, удержанием и доходом когорты.
Формула и расчёт
CPI = рекламные расходы / атрибутированные установкиДля сравнения кампаний используют одинаковое окно атрибуции и единое определение установки.
Пример
Кампания потратила 360 000 ₽ и дала 12 000 установок, поэтому CPI равен 30 ₽. Если до первого полезного действия дошли 1 800 пользователей, стоимость активированного пользователя составила уже 200 ₽.
Как применять на практике
- Проверьте передачу установки и событий после неё в мобильной системе атрибуции.
- Сравнивайте источники по когортам одного периода и одинаковым правилам приватности.
- Ограничьте оптимизацию качеством: активацией, удержанием, покупкой или прогнозной ценностью.
Частые ошибки
- Выбирать источник только по низкому CPI без анализа поведения после запуска.
- Складывать установки из рекламного кабинета и трекера, получая дубли.
- Сравнивать органические и платные установки без согласованной методики распределения.