Что означает Когортный анализ простыми словами
Метод отделяет изменения качества привлечения и продукта от календарных колебаний. Важно использовать одинаковое событие входа и интервалы наблюдения.
Когортный анализ отделяет изменение качества привлечения или продукта от изменения состава аудитории. Он показывает, как группы удерживаются и приносят ценность на одинаковом сроке жизни.
Пример
После изменения онбординга удержание новой когорты на четвёртой неделе выросло относительно трёх предыдущих.
Как применять на практике
- Определите стартовое событие, метрику результата и горизонт наблюдения.
- Постройте строки по периоду старта, столбцы — по возрасту когорты.
- Сравните группы и свяжите изменения с продуктом, каналом или предложением.
Частые ошибки
- Сравнивать когорты на разном возрасте.
- Менять определение активного пользователя между строками.
- Приписывать различие каналу без учёта продукта и сезонности.