Что означает UTM medium простыми словами
Частые значения — `cpc`, `email`, `social` и `referral`, но конкретная система может группировать их по своим правилам. Source указывает площадку, medium объединяет площадки по способу привлечения. Слово `banner` без общей политики может создать отдельный пользовательский канал.
Medium влияет на укрупнённое сравнение каналов и атрибуцию. Ошибка в одном символе способна отправить кампанию из платного поиска в неопределённую или отдельную строку.
Пример
Переходы из Яндекса и другой поисковой площадки получают разные source, но одинаковый `utm_medium=cpc`, чтобы платный поиск сравнивался одной группой.
Как применять на практике
- Выберите ограниченный набор medium по правилам целевой аналитической системы.
- Согласуйте написание с агентствами, партнёрами и генераторами ссылок.
- Проверьте, в какой канал попал тестовый визит после обработки данных.
Частые ошибки
- Использовать название площадки вместо типа трафика.
- Создавать синонимы cpc, paid и paid_search без необходимости.
- Менять справочник посреди кампании без таблицы соответствий.